清明假期将迎来出游“小高峰”,旅游业能否全面复苏?

  新华财经上海3月26日电(记者陈爱平、陈云富、谈瑞)业界预计,清明假期我国有望迎来今年首个跨省出游“小高峰”,赏花踏青游、文博游、红色旅游逐渐升温,各地呈上丰富而具特色的文旅供给。旅游业界认为,今年国内游市场正加速复苏,上市公司也对全年业绩持有乐观展望。

  赏花踏青游、文博游、红色旅游升温

  携程研究院行业分析师方泽茜说,2020年清明节国内旅游接待总人数同比减少六成多。今年的情形显著好于去年,从目前机票、度假酒店、租车自驾、景区门票、跨省跟团游等旅游产品的预订情况来看,清明节的出游人次有望恢复至2019年同期水平,预计今年清明节出游人次将达到1亿人次。

  酒店、租车、交通等领域,预订情况“爆棚”。飞猪平台上,清明租车预订量周环比增长超140%,平均用车周期为3天;乡村民宿预订量增长超165%。去哪儿数据显示,截至目前,清明假期酒店预订量同比增长4.5倍。

  驴妈妈旅游网数据显示,今年清明小长假期间,山水景观、主题乐园、乡村田野、名胜古迹、滨海度假等类型景区,位居出游人气前列。值得一提的是,在重视安全与品质享受前提下,选择“住在大自然”的游客较往年再创新高。

  三星堆集中“上新”助推文博游升温。同程旅行介绍,清明假期,三星堆博物馆及周边区域将成为最热门的目的地之一。携程集团数据显示,成都博物馆、成都金沙遗址博物馆、武侯祠博物馆等文博场馆近期热度也排名居前。从全国情况来看,去哪儿平台介绍,截至3月22日,清明假期全国文化古迹类景区的整体热度较2019年时增长了3.8倍。

  庆祝建党百年,红色旅游正逐渐升温。同程旅行近期推出红色旅游线路以来,咨询量和预订量成倍增长,北京、上海、长沙、井冈山、延安、遵义、韶山、瑞金等地为热门红色旅游目的地。报告同时称,越来越多的年轻人参与到红色旅游中。年龄在20岁至39岁的游客,占红色旅游整体游客的57.3%,若再加上中小学生的占比,我国青少年和青年人群体,已经成为红色旅游的“主力军”。

  各地丰富假日特色文旅供给 防疫复工“两手抓”

  文化和旅游部已印发通知,明确各地文旅部门按照当地疫情防控指挥机构统一部署,科学做好疫情防控工作,不搞“一刀切”,丰富特色文旅产品供给,做好春季假日文旅市场工作。

  同时,鼓励各地开展博物馆游、科技旅游、民俗游等文化体验游,开发一批适应游客需求的旅游线路、旅游演艺、沉浸式体验项目及具有地域和民族特色的创意旅游商品。推动网络消费、定制消费、体验消费等新消费方式发展。提升“智慧景区”服务水平,做好客流疏导和景区服务。

  各地供给与旅游需求热点相呼应。在红色旅游方面,上海市文化和旅游局副局长程梅红介绍,长三角旅游推广联盟将联合开展红色旅游活动,让长三角居民通过文旅活动,对党的百年风华有更直观的感受、更感性的认识、更深刻的体会。尽管目前,中共一大会址纪念馆、中共二大会址纪念馆和中共四大纪念馆仍在闭馆改造,但上海红色文化旅游活动热度不减,上海市徐汇区、杨浦区、普陀区、宝山区、奉贤区等的多家文化馆、博物馆等正在或即将举办红色主题展览。

  在赏花踏青游方面,武汉市以“相约春天赏樱花——2021武汉等你”为主题,推出樱花节、灯光秀等八大赏花游活动。湖北省文化和旅游厅发布了春季“十大赏花游”线路,安排40余个赏樱景点、10条赏花线路、100余个赏花团队、200余场赏花文艺演出。中国铁路武汉局集团有限公司首次出台春游运输方案,首次将汉宜铁路、汉十高铁开行的动车互联互通,大大方便了湖北省内短途游旅客出行。

  在文博游方面,八达岭长城景区近日推出包含“长城巴士”单人往返票、八达岭长城单人成人门票、球幕影院单人成人门票和中国长城博物馆讲解游览的一日游精品线路。各地文博场所除了丰富展陈,促进文旅融合,还借助科技提升游客和观众的体验,敦煌研究院运用各种新技术,实现了莫高窟智慧导览和“窟内文物窟外看”。

  业界预计今年旅游业将加速复苏和振兴

  中国旅游研究院此前发布的《中国旅游经济蓝皮书(NO.13)》预计,2021年我国国内旅游人数41亿人次,国内旅游收入3.3万亿元,分别比上年增长42%和48%。

  中国旅游研究院院长戴斌表示,新的一年里,客源地的公共文化、文化休闲和艺术氛围,对游客的目的地选择、消费决策和消费行为的影响更加明显;目的地的科技创新和数字化水平,将对游客获得感、安全感和满意度的影响更加明显;广大游客对个性化和品质化的追求,对旅游消费的自助、共享和碎片化的影响更加明显;资本要素和技术、教育、创意动能,对旅游产业的现代化、分散化和创新性的影响更加明显。

  受旅游市场加快复苏提振,旅游企业业绩明显转好。首旅如家大数据显示,旗下如家系酒店在172城的约1000家门店出租率破百。首旅如家相关负责人表示,清明节、劳动节等节假日旅游旺季的到来,对酒店业绩的提振十分明显。

  携程、同程、华住等近期披露的2020年财报,对2021年亦均持有乐观展望。携程首席执行官孙洁介绍,在2021年第一季上半季度,携程的国内酒店预订恢复领先行业约15%;其中,省内酒店和当地玩乐预订量都保持了稳步增长。“我们有信心国内市场会在2021年回到增长轨道。”

  华住公告显示,2021年第一季度,预期净收入将较2020年第一季度增长8%至10%。2021年全年,华住预期净收入将增长50%至54%。

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