黑龙江:跑出文旅高质量发展“加速度”

大兴安岭林海苍茫、三江奔流蜿蜒千里、湿地湖泊星罗棋布……作为中国北方的旅游资源大省,黑龙江的冰天雪地与绿水青山隽永共生。

近日,由黑龙江省文化和旅游厅指导,巨量引擎渠道销售管理中心主办的黑龙江文旅峰会,在亚布力中国企业家论坛永久会址举行。以“美好目的地 龙江好风光”为主题的黑龙江文旅峰会,是巨量引擎打造的旅游行业年度IP“美好目的地”全国首站活动,国内旅游行业资深专家、知名旅游达人、黑龙江省内各市(地)文化和旅游系统相关负责人及重点景区景点负责人等300余人参会。

此次峰会上,巨量算数2020年黑龙江文旅数据出炉。数据显示:2020年,黑龙江省短视频热力分布前十的城市分别是:哈尔滨、大庆、佳木斯、齐齐哈尔、牡丹江、黑河、伊春、鹤岗、鸡西、七台河。

黑龙江:跑出文旅高质量发展“加速度”

以 “标签”方式赋能 提升文旅融合魅力值

近年来,黑龙江省依托资源优势,发挥政府和市场作用,充分调动广大群众来黑旅游的积极性。大数据显示,众多全国一线城市的游客被黑龙江的好风光实力“圈”粉。以冬季游、四季游为标签的风光短视频,点击率非常高。

根据抖音平台2020年的统计数据,“最喜欢来黑龙江的省份”,排在前十位的是广东、江苏、河南、浙江、山东、四川、安徽、河北、湖北、湖南。(见下图)

黑龙江:跑出文旅高质量发展“加速度”

这些游客大部分选择在冬季来到黑龙江。据调查,冬季游玩项目是外地游客来黑龙江的源动力,2020年,黑龙江省游玩项目类短视频TOP10中,泼水成冰类视频深受用户的喜爱,排在第一位,其次分别是:滑雪、冰雕、打雪仗、冰球、滑冰、堆雪人、冬捕、雪地摩托、雪雕等。所有游玩项目类视频累计相关视频数6.94万+、播放量7.97亿+、点赞次数2064万+。

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同时,“热门地标”成为黑龙江各目的地吸引游客的主要因素之一。2020年,黑龙江旅游景区关注度TOP10中,冰雪大世界、中国雪乡风景区、哈尔滨极地公园排在前三位,视频相关播放量分别是:4.88亿次、4.74亿次、4.56亿次。

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哈尔滨冰雪大世界

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中国雪乡

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哈尔滨极地公园

为“打卡”铺路 串起文旅融合快车道

抖音平台上,与黑龙江相关的短视频内容涵盖了黑龙江省文化和旅游资源的方方面面,既有山河壮美、人文风情,又有非遗传承、科技创新等。

巨量算数数据显示:2020年,在抖音平台,与黑龙江有关的全年相关视频总量共计产生1595万+,相关视频全年播放量1320亿+、相关视频全年点赞量34亿+、分享次数1.42亿+。其中,与黑龙江旅游相关的视频数达到90万+、视频累计播放量25亿+、累计互动数7877万+,创作者包括来自政务、美食、娱乐等相关行业。

黑龙江:跑出文旅高质量发展“加速度”

除了热爱热门地标,文化步行街和美食聚集地也颇具吸引力,吸引着抖音用户前去打卡、拍摄视频。中央大街在过去一年的热门商圈排行中排在首位,收到了12.25亿+的视频POI定位,作为黑龙江特色美食夜市的师大夜市排在其后,共计有3.21亿+的人次选择去打卡,在那里品尝特色美食小吃。

黑龙江:跑出文旅高质量发展“加速度”

抖音用户最喜爱的美食中,烧烤类、俄式西餐类、铁锅炖类等具有黑龙江代表性的美食品类广受用户追捧。单单金刚山烧烤店南岗中山门店,就受到2.49亿+人次的打卡。

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以“视频”为媒 搭建文旅融合新平台

黑龙江省文化和旅游厅正在通过抖音视频平台,巧搭视频平台发展快车,以影像敞开一扇美丽的窗户,述说龙江好风光。

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2019年年初,黑龙江省文化和旅游厅在抖音平台发起“畅玩雪乡冬游记”话题,上线不足15小时,话题总播放量就突破列入1千万次的播放量;上线38个小时,突破1亿次大关;72小时,突破10亿次的播放量,截至目前,共计收到23.5亿+次的总曝光量。该话题联合了平台知名旅游达人房琪kiki、汪梦云、牛肉夫妻出逃记等,共创策划内容方向,共同寻找景区打卡点,共同参与视频创作,让“冰雪之冠黑龙江”再次成为全国网友关注的热点。从“泼水成冰”到“搞笑段子”,从“视频特技”到“我要合拍”,在“畅玩雪乡冬游记”话题下,来自全世界各地的网友脑洞大开,用奇趣、疯狂的创意为自己获取了大批的点赞和评论。

黑龙江:跑出文旅高质量发展“加速度”

2019年3月,抖音用户在亚布力滑雪赛道上英姿飒爽的视频,短短十几秒获赞10万+。除此之外,晒雪板、晒雪技、晒摔倒姿势的抖音视频,也都引起网友围观,亚布力的大熊猫戏雪方式同样获赞无数。截至目前,抖音上线#dou赞亚布力春雪季,累计获得4611万+的曝光量。

2019年年底,黑龙江省文化和旅游厅与哈尔滨新媒网络科技有限公司深度合作,联合打造抖音热门话题#这个冬天 DOU遍龙江。该活动以黑龙江省得天独厚的冬季文旅产业资源为依托,宣传了以伊春、五大连池为代表的中线旅游,以漠河为代表的北线旅游,以亚布力、雪乡、镜泊湖为代表的东线旅游,以扎龙湿地、林甸温泉为代表的西线旅游。主办方通过打造7场抖音挑战赛,联动抖音平台9位百万粉丝以上垂直类旅游达人,整合线上线下宣传资源,通过平台达人分线路、分城市、分景区景点等采风方式方法,探索黑龙江美好目的地。活动期间,共计输出6462件优质图片、150件宣发海报、45件精品小视频、150个去中心化示范视频等文旅相关宣传推广内容,最终实现5亿+的线上话题总曝光量,线下景区到访人数同比增长55%,进一步激发了黑龙江文化和旅游行业的活力。

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