欢乐谷春风游园季圆满收官,书写“文化引领时尚”生动注脚

春日,万物吐故纳新,大地春和景明。2021年4月3日至5月15日,欢乐谷集团趁着好春光,携全国八地欢乐谷强势开启大型主题节庆活动“春风游园季”,联合国风、游戏、动漫、国潮等元素,献上了一场青春、浪漫、激荡的春日游园盛宴。此次节庆,在全国屡次引爆春风游园“欢乐潮”,亮点频出。5月15日,随着李艺彤在北京欢乐谷唱响欢乐谷主题歌曲《欢乐时光》,春风游园季迎来圆满收官。

欢乐谷春风游园季圆满收官,书写“文化引领时尚”生动注脚

 

从加法到乘法,充分发挥市场倍数效应

春风游园季整体曝光量超6亿。官方微博开通即火爆,吸引千万粉丝关注互动,微博一个月总话题阅读量破亿;多地欢乐谷活动登上城市热搜前三。

清明小长假,欢乐谷集团接待游客近40万人次,接待游客和营业收入同比2019年分别增长15%、32%。各欢乐谷多项经营指标创历史新高。

“五一”黄金周,欢乐谷集团累计接待游客近100万人次,接待量和营业收入同比2019年分别增长46%、64%,各欢乐谷多项经营指标再创新高。

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此次春风游园季,是欢乐谷集团首次统筹的大型节庆,以统一的主题、统一的视觉、统一的艺人资源、统一的宣传,深刻践行了“不同的城市,同样的欢乐”,将欢乐带到了“东西南北中”。

此次节庆的统筹举办,是欢乐谷集团创新发展的必然。随着南京欢乐谷的开园、西安欢乐谷的即将开放,欢乐谷“东西南北中”的整体格局已经稳固,品牌也已进入了从“加法”到“乘法”转变的关键时期,可以开展过去单体主题公园所不能完成的事情:倍数效应。

基于当前发展阶段,欢乐谷集团提前规划、充分筹谋,在华侨城集团的领导下,高扬创想文化的旗帜,创新统筹、创新联动,实现八地欢乐谷同频共振,开启了欢乐谷文化节庆的崭新格局。

 

全国联动,上下贯通,升级节庆

春风游园季,欢乐谷集团和全国八家欢乐谷上下贯通,通力合作,献上了一场春日盛宴。欢乐谷集团统筹八家欢乐谷,创新赋能,将其规模优势转化为规模效益,并将常态化的节庆升级打造为文化IP。

节庆期间,欢乐谷集团聚焦资源统筹、流量导入、区域联动,以“艺人资源+欢乐谷+互联网”平台联动,实现品牌“破圈”。

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创新艺人合作模式,打造核心爆点。欢乐谷集团通过创新“品牌大使+游园+演出”的艺人合作模式打通线上线下,拓宽艺人与粉丝的互动场景。本次节庆,欢乐谷集团特别邀请著名歌手、演员李艺彤担任“欢乐心想大使”,与CKG48、SNH48、BEJ48、GNZ48一起开启八地欢乐谷春风游园季巡演,为不同的城市带去了同样的欢乐。

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此外,欢乐谷集团联手大平台B站,邀请多维量级Up主们打破时空界限,将欢乐二次传递。他们或是身着汉服,融入仙气飘飘的欢乐谷;或是用vlog分享多样有趣玩法。与此同时,欢乐谷集团与快看漫画达成战略合作,推开次元大门,营造更浓厚的动漫氛围,升高异次元浓度,让游客与漫画人物跨时空相遇,欢乐破壁。五一期间,尝试多平台合作,进行“艺人游园直播”,咪咕音乐直播日观看量破130万;b站日观看量超50万,并登上直播榜第三。整个节庆期间,李艺彤的欢乐谷“心想体验”同步上线微博、b站、快看社区等平台,进一步落地欢乐谷平台联动模式。

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全国八座欢乐谷,则充分聚焦本地市场及游客,多点发力,开展在地文化的挖掘、在地活动举办的创新,开启了一场“文化引领时尚”的崭新尝试。

八地欢乐谷轮番“仙气上阵”,国风国潮演艺巡游,高颜值NPC加成,还原经典与新秀IP场景,大胆创新冲破次元壁,悉数网罗Z世代潮流元素。本次春风游园季,以“带着仙气来撒野”为主题,邀请全国的年轻人,在线上平台和线下空间,一同探索国风和潮流的碰撞。如南京欢乐谷和重庆欢乐谷,联袂各大声优,重现视听经典;成都欢乐谷和上海欢乐谷,邀请高颜值国风NPC,进行国风汉服展示、巡游、拍照等,增强参与性,开启互动大门。武汉欢乐谷与北京欢乐谷,引入经典动漫IP,超强IP联动,满足游客想象。天津欢乐谷和深圳欢乐谷,大胆创新,使二次元与国漫大放异彩,引领游客冲破次元壁。

通过联动年轻人喜闻乐见的文化元素,欢乐谷集团成功将“春风游园季”从常态化节庆,升级打造为文化时尚潮流IP,掀起了一股“欢乐潮”。

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文化引领时尚,让社会效益与经济效益有机统一

当前,文化和旅游消费正逐渐成为美好生活“刚需”。提升文化和旅游产品供给水平、拉动文化和旅游消费是激发市场活力、促进经济发展的重要突破口。步入“十四五”发展新阶段,旅游业依然是我国改革创新最为活跃的领域之一。

作为中国文化旅游领军企业华侨城集团旗下创新型文化旅游产业发展平台,欢乐谷集团始终秉持“繁华都市开心地”的品牌定位,致力于通过创新,找到“文化”与“时尚”的融合表达,而“节庆”则成为重要的载体和创新阵地。

本次“春风游园季” 顺应市场需求,持续深化文化和旅游供给侧结构性改革,从供需两端发力,设计富含时尚内涵的文化活动,牵手古风、游戏、电竞、国漫经典IP元素以及新生代偶像李艺彤,献上了一场传统与现代结合、脑洞大开、多元的春日盛宴,用欢乐打破次元壁,让国风重塑新潮流。

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通过加强创新文化的供给力度和质量、创造全新特色体验、打造新型空间载体等手段,营造多元文化时尚消费新场景,激发市场活力和游客出游热情,不仅以高度的文化自觉,支撑了华侨城集团作为文旅央企的文化使命,也通过切实、扎实的工作,助力构建“双循环”发展新格局,促进国内大循环,让社会效益与经济效益在欢乐谷集团统筹节庆这一平台上,得到了充分的体现和有机统一。

 

春风游园季,开启了欢乐谷集团文化节庆创新的崭新格局。未来,欢乐谷集团将继续创新,统筹资源,书写“文化引领时尚”的生动注脚,给越来越多的人带去欢乐和感动。立足新发展阶段、贯彻新发展理念、融入新发展格局,欢乐谷集团将继续担当起民族品牌的使命和荣光,更好满足游客日益增长的美好生活需要和新期待,让不同的城市拥有同样的欢乐。

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