抖音助力县域经济创新发展

5月25日,中国人民大学国家发展与战略研究院联合抖音举办“短视频、直播与县域经济发展”论坛,现场发布《短视频、直播助力新型县域经济发展研究报告》(下文称《报告》)。《报告》以抖音为研究对象,阐述了短视频和直播平台对县域经济创新发展的服务和催化作用。 

《报告》显示,抖音为内容与消费的对接,提供了顺畅的“界面”,促进了县域商品的流通、服务了县域品牌的打造。在此基础上,县域一二三产业融合发展程度提升,县域文旅产业等非农新业态面临新机遇。同时,新品牌、新业态带来的本地就业机会,也为扭转农村“空心化”,解决农村留守等问题提供了新思路。 

抖音助力县域经济创新发展

《短视频、直播助力新型县域经济发展研究报告》 

顺畅城乡生产消费对接 

城乡生产消费流通不畅,是县域发展的痛点。乡村的优质农产品,由于销售渠道有限、中转层级过多等原因,进城困难。城市的优质产品和服务,受农民收入、乡村物流基建等条件限制,难以下乡。 

《报告》指出,以抖音为代表的短视频和直播平台,为畅通城乡生产消费关系和改善城乡二元结构带来契机。县域商家通过短视频或直播宣传和推介优质农产品,为农产品突破中间环节、直面消费者打开了通路。短视频直播电商的发展,增加了农村居民的收入,也便利了他们的网上消费。

据了解,2021年4月,抖音电商推出“富域计划”,旨在助推区域好物卖向全国大市场。计划通过抖音的内容生态,挖掘各地本土优质好物,加强其与全国大市场的连接。同时,计划为农民和乡村创业者提供专业培训,帮助其掌握短视频和直播技能,保障农产品短视频、直播销售模式的可持续发展。 

第六次全国人口普查数据显示,目前,我国县域人口达8.154亿,占全国总人口的61.8%。中国人民大学公共管理学院教授马亮介绍,县域经济是国民经济的基础单元,大力发展县域经济意义重大。抖音等短视频、直播产品为县域经济发展提供的“界面”,是县域经济朝着产业化、融合化方向创新发展的基础。

 抖音助力县域经济创新发展

中国人民大学公共管理学院教授马亮 

开拓特色产业发展思路 

乡村振兴的关键是产业发展,当前很多县都在试图形成产业区、产业链,发挥集聚效应服务当地特色产业。 

《报告》指出,乡村旅游是将农业生产、农产品加工、农村服务紧密结合的新产业。抖音降低了内容创作门槛,美景、美食、传统习俗等地方特色,通过短视频和直播生动呈现。再小、再偏的县城,都能通过抖音来展现当地风光、传统文化,打响乡村文旅知名度,降低该产业创收难度。 

截至2020年6月,抖音上乡村旅游视频播放量超过了680亿、点赞量超19亿,助力了100余个原生态乡村展现风貌。同时,抖音上的非遗视频播放量超过了2000亿、点赞量超65亿,涵盖了96%的国家级非遗项目,共涉及1318项。2019年到4月到2020年6月,有5位抖音非遗传承人年收入超百万元,40多位抖音非遗创作者粉丝过百万。 

在中国人民大学农业与农村发展学院教授、乡村治理研究中心主任仝志辉看来,直播带货、短视频晒货,在传递县域美景好物的同时,为风土人情向文旅产业资源转化提供契机,有助于涉农产业链的升级和优化。 

 抖音助力县域经济创新发展

“短视频、直播与县域经济发展”论坛现场 

助推县域治理创新 

与城市经济相较,县域经济发展面临特有的人口外流难题。第七次全国人口普查数据显示,2020年中国“人户分离”的人口近4.93亿人,约占总人口的35%。 

《报告》认为,短视频、直播激发的新业态为乡村带来的创业、就业机会,让农村居民有机会获得“家门口的好工作”,为解决外出务工导致的两地分居、留守儿童、留守妇女、留守老人等县域治理痛点提供了新思路。 

2020年8月,抖音宣布推出“新农人计划”,从运营扶持、流量补贴、经营培训、变现指导等方面,全方位扶持三农内容创作者。从2019年7月到2020年7月,抖音上粉丝量过万的三农创作者人数同比增长6倍多,相关视频的数量和播放量分别增长2倍多和3倍多。 

清华大学社会科学学院副教授、县域治理研究中心主任何晓斌表示,以抖音为代表的平台通过短视频、直播的方式,提升县域生产集聚程度,提供在地城镇化就业机会,年轻人扎根家乡创业就业,青壮劳动力资本回流,有助于提高城镇人群接受新事物、新知识、新技能的创造创新思维,为县域人才培养提供了空间。 

《报告》强调,县域发展不仅仅指经济发展,还包括县域就业、县域治理、县域文化的发展。县域经济的发展水平,往往对后3者发展起到决定作用。例如2020年,在抖音出现的“县长直播带货”现象,就集中体现了县域经济创新对县域治理创新的带动作用。 

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