中国景区探索“游戏+旅游”吸引年轻游客

22日晚,中国首条联动国风游戏IP的实体旅游产品--《天涯明月刀》大湘西文旅专线,在湖南湘西土家族苗族自治州永顺县芙蓉古镇景区发布。

这条文旅专线,串联了湖南芙蓉镇、张家界、凤凰古城三大核心景区,进行深度游戏主题元素包装,将旅行、游戏、国风三者十分巧妙地融合,进行跨界创新,由湖南省同程亲和力旅游国际旅行社有限公司设计、同程旅游和腾讯国风游戏《天涯明月刀》合作推出。

湘西“四大名镇”芙蓉镇原名为王村。因小说改编的同名电影《芙蓉镇》在此拍摄而改名。芙蓉镇拥有两千多年的历史,享有酉阳雄镇、湘西“四大名镇”“小南京”之美誉,又因瀑布穿镇而过,吊脚楼群挂在悬崖,被誉为“挂在瀑布上的千年古镇”,是湖南省十大特色文旅小镇。

近年来,芙蓉镇秉持“生态立镇、产业兴镇、旅游强镇”的发展理念,在推进文化旅游小镇建设工作中,成效显著。芙蓉镇也因此成为外地游客的“网红打卡地”,游客量从2018年的70万人次,激增到如今的600万人次。

当晚,中国首个游戏实体家园"天衣别院"落户该镇。它是"游戏+文旅"融合的线上线下创新模式,高度还原游戏中的场景,同时融入芙蓉镇土家族建筑特色,打造一座力度与美感兼具的国风建筑,还会融合云锦、花丝镶嵌、苏绣、粤绣等非遗技艺,将成为大湘西文旅专线当中非常重要的一个板块。

“除了线下实体的‘天衣别院’,我们在游戏当中也专门设置了同款‘天衣别院’剧情,同步将湘西的西兰卡普与蜡染元素融入游戏当中,玩家可以全方位地在游戏里感受湘西的建筑风采与人文特色。‘天衣别院’也将作为独立子IP,与中国国内多个拥有精湛纺织文化的文旅目的地合作落地。”腾讯互娱平台营销部华西、华东总负责人张扬说。

该专线旨在推动“文化+旅游+游戏”的IP热度上涨,让湘西人文之美被更多年轻人了解、喜爱,围绕《天涯明月刀》的游戏IP元素,将景点、酒店、餐厅和文创商店等资源共同整合,在旅游过程中植入游戏场景和互动环节,开创了“数字旅游体验新模式”。

电影《阿凡达》取景地湖南张家界的奇山异水和美景,也将被置入国风游戏《天涯明月刀》中。游客即使没能亲眼目睹张家界,也可以通过数字体验的模式,身临其境感受张家界之美。“下半年还有以张家界地貌为基础的‘云上之城’全新游戏地图出现,同步我们也将把《天涯明月刀》电竞赛事带到‘中国最美小城’凤凰古城。”张扬告诉记者。

消费升级的中国民众开始从传统观光游转向体验游。“游戏+旅游”的运作模式,打破景区传统观光游,将自然风光与传统文化植入游戏,制定游戏特色化旅游线路,打造沉浸式场景的网红打卡地,对中国年轻消费群体具有极大吸引力。

2020年,湖南实现旅游总收入8261.95亿元,恢复到2019年的84.6%。今年,这一旅游产业大省提出打造旅游万亿产业目标,力争全省旅游综合收入突破万亿元,成为中国第9个过万亿的省份。

“现在的年轻人自带传播属性,通过社交平台和短视频平台,能在短时间产生裂变式传播效应,为景区打造‘网红’标签,从而吸引更多游客。”湖南省文化和旅游厅副厅长黄东红说,这条《天涯明月刀》大湘西文旅专线,将三地旅游全产业链进行游戏主题串联,真正从年轻人的需求角度出发,借助互联网的力量,在传扬中国传统文化的同时,为湖南文旅产业的发展升级,探索全新路径。

位于四川省阿坝藏族羌族自治州松潘县境内的黄龙景区也携手场景游戏展示黄龙风情,还邀请游戏玩家来黄龙景区打卡美景,将黄龙资源及文化魅力传递给年轻一代,打造川西高原首个“景区+游戏”新样板。借热门游戏平台营销推广,安徽黄山最具代表性的古民居村落世界文化遗产西递村,吸引了许多年轻玩家前来一睹徽派建筑艺术的风采。

多位旅游界专家受访表示,旅游、传统文化与数字IP共融共生,后疫情时代,通过游戏等新兴载体形式来传播传统文化和进行旅游跨界营销,是推动中华优秀传统文化实现创造性转化和创新性发展的全新思路,也给旅游界带来了更多产业升级和发展新路。

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