抖音发布2020数据报告 日均视频搜索量破4亿

1月5日,抖音发布《2020抖音数据报告》(以下简称“报告”)。报告从用户表达、内容价值等多个维度,展现了过去一年抖音的变化。报告显示,截至2020年12月,抖音日均视频搜索量突破4亿。

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直播丰富生活

抖音相关负责人介绍,今年年初的新冠肺炎疫情让线下需求大量转移到线上,视频和直播在人们生活中扮演着越来越重要的角色。为了满足用户多种生活场景的需要,抖音先后推出并完善直播、社交、电商、搜索等服务,丰富大众的日常生活。

报告显示,电饭锅蛋糕成为2020抖音用户最爱的自制美食,相关视频播放量超过93亿次。在家上网课,成为疫情期间学生们的主要学习方式之一。2020年,抖音上有超过3600万人观看清华大学的直播。此外,北京大学、北京师范大学等高校也都在抖音开设了直播课。

为抗击新冠肺炎疫情,抖音先后组织了医学专家科普防疫、助力经济复苏等直播活动。报告显示,2020年,抖音上42779家湖北商家卖出41亿元的商品。

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视频助力表达

截至2020年8月,抖音日活已经突破6亿,是用户记录分享生活的重要平台。用户发布在抖音上的视频、评论展现了真实的国民情绪。报告显示,2020年,抖音用户共发布了61万条关于“放弃”的视频、220万条关于“怀疑”的视频和1491万条关于“太难了”的视频,但积极乐观的情绪仍然占据上风。报告统计,抖音用户全年分别发布了6913万条、1.3亿条、18亿条关于“坚持”“相信”和“加油”的评论。

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此外,不同地区、不同年龄段的用户在抖音上的表现各不相同。从地域分布来看,贵州用户最爱拍视频和点赞,湖北用户爱用分享,安徽用户偏爱评论。从年龄段看,90后用户最喜欢记录亲子日常,80后最爱拍摄风景,70后最喜欢拍摄美食,60后则更喜欢拍摄舞蹈。

除了拍摄视频类型不同,不同年龄段人群也有各自钟爱的抖音表情。00后最爱用的表情包是“泣不成声”,90后最爱“捂脸”表达哭笑不得,80后最爱用“呲牙”,70后、60后则分别最喜欢用“赞”和“玫瑰”。值得注意的是,评论区70后发的表情包数量比00后、90后、80后加起来都多,这表明中老年用户正在通过抖音积极表达。

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助力全国旅游经济复苏

新冠肺炎疫情得到有效控制后,抖音见证了全国旅游经济的复苏。2020年国庆,抖音全国景点日均打卡量超过春节10倍。武汉成为今年获赞最多的城市,超过83亿次,北京和成都分列二三位。

过去一年,越来越多原先不知名的景点因抖音被更多人看到。河南郑州银基动物王国成为2020抖音上升最快的热门景点,获赞量涨幅超过3086%。福建三明侠天下旅游区、河南洛阳老君山风景名胜区等小众景点均通过抖音走红,获赞超过千万。

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报告显示,全国获赞最多的10个县城,其中的安徽金寨县、湖南新化县、四川南部县、安徽霍邱县等个贫困县,均已在今年脱贫。

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